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不卖iPhone卖美妆,谁抢走了“华强北”二手手机生意?

发布日期:2019-10-20 浏览次数:次

华强北,这个神奇的地方于2008年被授予“中国电子第一街”称号,过去多年,其在中国乃至世界电子商业界的龙头地位都是毋庸置疑。与之齐名的中关村,凭借“中国硅谷”的名片,一度成为创业者的天堂,消费者的圣地。

然而,这些都已是上个时代的记忆。

如今华强北和中关村都走上了转型之路,近期走访中,熊出墨请注意了解到中关村电子城的转型进程并不顺畅。相比之下,华强北则较为幸运,明通数码城、华联发广场、曼哈广场等都已转向美妆生意。

但细想一下,实则更加令人唏嘘。不卖iPhone卖美妆,华强北似乎正逐渐与电子产业渐行渐远。

神殿无法再灵验。继中关村之后,本文聊聊华强北。复盘其衰颓背后问题到底出在哪?展望谁能接过华强北这一棒继续跑下去?

本文系“熊出墨请注意”原创文章,未经授权不得转载

山寨之都,每天都有新款手机诞生

时间轴向前回拨,这其实并非华强北的第一次转型。只不过,此次转型华强北或将彻底告别电子产业,所以备受关注。

1998年,华强北商业街开始改造。30余年过去,借山寨机辉煌一时到倒腾二手手机再次崛起,华强北经历了两起两落,且两次起落都与外部环境的变化有着密切的联系。

山寨机的蓬勃发展始于哪一年无法考证,但2003年联发科在芯片领域突破垄断是一标志性事件。

当年,联发科推出一体化芯片解决方案之后,手机的生产门槛被极大降低。只需在联发科的解决方案之上做做加法,电池、外壳以及其他零部件,即可组装出一部手机。

一夜之间,无数山寨品牌涌出。赛诺发布的《2013年中国山寨手机市场调研报告》指出,2009年中国大陆山寨手机集成商多达6400个。

不卖iPhone卖美妆,谁抢走了“华强北”二手手机生意?

华强北拥有齐备的电子产业链,只要想得到的东西,在这里都能找到。硬件孵化中心HAXLR8R的创始人西里尔·艾伯斯卫乐曾感慨,华强北“能让我们在1公里之内找到任何想要的原材料,这是美国、欧洲和世界上任何地方都做不到的。”

所以,华强北成了山寨手机的聚集地。“那时的华强北,每天都有新款手机诞生。”

转折出现于2011年。这一年的8月16日,北京798艺术中心,雷军在欢呼声中走上舞台,为发烧而生的小米1正式亮相。开卖5分钟,30万台小米1全部售空。

今年8月16日,小米手机发布8周年,雷军发声,在小米的参与和推动之下,中国的山寨机已经被彻底消灭。

当然,小米之外,市场价格的普遍下放、智能机的普及以及监管部门相关的清理行动也是山寨机消亡的重要影响因素。

二手交易中心,依赖iPhone致元气大伤

山寨机退出历史舞台,华强北瞄上了二手手机。

电影《过春天》中,女主佩佩家在深圳,白天到香港上学。冒着被抓风险,佩佩在身上用胶带绑上数十部iPhone过关,成了一名“水客”,即带水货iPhone过境。可见iPhone在当时的走俏。

借iPhone的东风,“山寨之都”华强北摇身一变,成了全球最大的二手iPhone交易中心。究其原因,一是有扎实的产业基础,山寨机虽然没了,但华强北在电子产业的优势仍在;二是地理位置优越,助其成为“水货基地”。

但对二手iPhone的过度依赖,削弱了华强北的抗风险能力。随着iPhone走下神坛,华强北再次陷入泥沼。

近年来,国内厂商逐渐站稳脚跟,获得用户认可。并且,市场竞争日趋白热化。产品品质向上,价格向下,寻求增量。尤以今年最为明显,国内各大厂商纷纷借子品牌打起价格战。

vivo推出iQOO,OPPO推出realme,小米携红米,华为携荣耀,新机频发,高中低三档市场全面覆盖。便宜、好用且质量有保障的筛选条件下,用户的可选择项颇多。

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步步紧逼的围剿,使iPhone头顶的光环不再。

苹果发布的财报数据显示2019财年第一季度,受iPhone在华销量骤降影响,当季iPhone销售额同比大幅下降15%,中国市场销售额同比降幅高达2%。此外,第三财季财报数据显示,当季iPhone营收为259.86亿美元,下滑12%。更值得注意的是,这是自2012年以来iPhone首次在苹果公司总营收中占比不足一半。

今年年初,因销量不及预期,iPhone实行了罕见的降价促销。各大电商平台价格跳水,部分机型最大优惠力度甚至达到了1500元;4月份,因新政执行,苹果官方对iPhone进行调价,降价幅度在300元-500元不等。



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